京东与蓝色光标合作,开启AIGC(人工智能广告创意生成)应用探索,并发布首支创新代言人TVC。

2023-09-01 00:00:00 北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司

• 近日，京东品牌与蓝色光标携手合作，共同探索AIGC在代言人营销赛道的新可能。双方共同打造首支以AIGC为核心的代言人TVC，并应用AIGC技术，创新产出创新营销范式OPEN AD，放大AI赋能效果。 相较于常规的代言人TVC项目，京东与蓝色光标在此次项目中采用了更为精细化的执行方式，同时保留了AI技术的发挥空间，使得AI的想象力为趋势品类的应用场景插上未来的翅膀，带领用户感受AI超现实的魅力。 为保证场景中人物动线合理，项目还融入了CG和人工的辅助。通过这次项目，京东和蓝色光标总结出了AIGC工作流经验，形成了一套完整的SOP。借助AIGC工具，京东与蓝色光标在代言人TVC内容上实现了突破，使得制作周期缩短，营销成本降低，为品牌探索出了营销的突破性增长点。 值得一提的是，在实践过程中，京东与蓝色光标首创了全新的营销开放方式【OPEN AD】，即开放式广告，利用明星超话和官微渠道发布活动征集，由用户反向“定制广告内容”，让众多网友变身“导演”、联名“创作”。最终，在京东与蓝色光标的联手下，精选并使用AI制作10支用户定制视频，所有场景创意皆来自粉丝真挚的心愿，进一步激发了粉丝自传播的热情。 可以说，此次京东与蓝色光标携手打造的代言人TVC项目，不仅仅是一次先锋性的大胆尝试，同时在AI赋能下，双方也交上了一份令人惊喜的答卷，将AIGC在营销领域的应用推上了更高节点。

  

• 京东于2004年正式涉足电商领域，2018年，京东集团市场交易额接近1.7万亿元*。2019年7月，京东第四次入榜《财富》全球500强，位列第139位，在全球仅次于亚马逊和Alphabet，位列互联网企业第三。2014年5月，京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台。2015年7月，京东凭借高成长性入选纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数。

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