抖音电商停止了“直播憋单”活动。

2023-09-04 17:56:38 北京字节跳动科技有限公司

• 抖音电商发布《违规玩法：憋单实施细则》,将直播憋单列为违规玩法,将于8月31日正式施行。抖音发布这条细则是为了明确告诉用户,从今以后“憋单”不能做了。抖音电商表示,商家会通过设置一些限时限量的秒杀商品或超低价商品给粉丝送福利,来吸引大家的注意力,让大家点点关注、刷刷评论。但是这些秒杀商品或超低价商品,要么迟迟不上架吊着消费者,要么往往上架秒空,真正抢到的消费者很少,这一来一回的导致部分消费者购物体验极差。为了规范这一玩法,抖音电商在6月中旬发布了「虚假宣传:虚假促销玩法」违规细则,去规范憋单这一玩法。现在,抖音明确喊停了“憋单”这一玩法,让商家在直播间向消费者介绍商品,不能老迟迟不上架且不向消费者明确告知准确的上架时间,也不能要求用户数量、互动数据等达到一定标准时才上架。惩罚就是扣分,情节严重的商家最高扣12信用分,不给憋单一点活路。业内人士表示,“整个直播行业都在使用这种套路。”伴随着憋单一起来的,还有逼单的情况。逼单典型话术有“一定要买给家人和朋友”“这个福利这个机制,只有今天有,再不买一会就买不着了”。

  

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