张颂文以其卓越的演技,成功诠释了海澜之家这个角色。

2023-09-23 19:01:38 海澜之家股份有限公司

• 一直以来，海澜之家以其实用主义的男性着装风格，给人们留下了深刻的印象。然而，“男人的衣柜”和“一年只逛两次海澜之家”这两句广告语却限制了海澜之家的发展，难以拓展更广泛的受众群体。尽管如此，海澜之家在男人的衣柜市场上仍然占据了重要地位。 近年来，随着渠道转型和线下消费的恢复，海澜之家重新获得了增长的动力。从林更新到周杰伦等明星的代言，尽管在代言人的试错中没有取得预期效果，但海澜之家依然难以摆脱其固有的形象。然而，今年5月，张颂文成为新一届代言人，给海澜之家带来了新的活力。 随着“数智化电商”和“新千店计划”的提出，海澜之家在电商和直营门店方面都取得了重要进展。在电商方面，海澜之家积极开拓抖音、快手等兴趣电商，建立自播矩阵，提升线上收入。同时，直营门店的数量也在逐年递增，占总营收的比例逐年提高。在2021年，海澜之家实现了业绩的复苏，并在电商和直营门店方面取得了较好的表现。 分品牌来看，海澜之家主要靠主品牌和其他子品牌维持营收。其中，主品牌贡献了大部分的营收，而其他子品牌如英式（YeeHoO）和潮流服饰黑鲸（HLA