酒讯深度：贵州茅台酱香拿铁开售，如何防止年轻化售罄？ 近期，贵州茅台推出了一款新品——酱香拿铁，这款新品引发了酒坛的热议。作为贵州茅台的重要产品，如何防止年轻化导致“售罄”是一个值得关注的问题。 要想防止年轻化导致“售罄”，贵州茅台可以从以下几个方面着手： 1. 强化品牌形象：贵州茅台作为中国的白酒“佼佼者”，具有很高的品牌影响力和忠诚度。通过加强品牌宣传和塑造，让消费者对贵州茅台产生更深厚的感情，从而减少年轻人对白酒的消费需求，降低“售罄”的风险。 2. 创新口味：贵州茅台可以尝试推出更具创新性的口味，以吸引不同年龄段的消费者。例如，可以研发出适合年轻人的果酒、葡萄酒等系列产品，以满足年轻人对于酒的口味需求。 3. 拓宽销售渠道：除了传统的销售渠道，如超市、便利店等，贵州茅台还可以尝试拓展线上销售渠道，如与电商平台合作，以吸引更多年轻人。 4. 建立年轻化营销策略：贵州茅台可以针对年轻人开展有针对性的营销活动，如与网红合作代言、在社交媒体上开展互动等。通过这些方式，让年轻人更了解贵州茅台，并提高其品牌忠诚度。 5. 优化价格策略：在保证产品质量的前提下，贵州茅台可以适当调整产品价格，以吸引更多的年轻人。同时，还可以推出优惠政策，如购买指定数量的产品即可享受折扣等，以提高年轻消费者的购买意愿。 总之，贵州茅台要防止年轻化导致“售罄”，需要从多个方面进行努力，包括强化品牌形象、创新口味、拓宽销售渠道、建立年轻化营销策略以及优化价格策略等。通过这些举措，贵州茅台可以吸引更多年轻人，保持年轻市场的稳定发展。

2023-09-05 10:35:00 瑞幸咖啡（中国）有限公司

• 茅台与瑞幸的联手推出新品“酱香拿铁”今日在全国超10000家门店同步上市。虽然营销价值远远大于销售价值,但更多人是出于猎奇心理购买。不过,瑞幸咖啡的门店数量已经超过了星巴克,截至6月30日,瑞幸咖啡的门店总数为10836家,其中国内门店10829家,国内瑞幸咖啡比星巴克多了4349家。 瑞幸在联名这件事上也比茅台有着更为丰富的经验。近两年,瑞幸陆续与LINE FRIENDS、悲伤蛙PEPE、哆啦A梦、维密等知名IP联名,打造多种玩法,吸引年轻人关注,持续强化品牌年轻化调性。瑞幸还是爆款产品制造机,生耶拿铁、橙C美式等系列成为现象级爆品。 对于茅台选择与瑞幸而非星巴克联名,业内人士认为,生意要做成,需要双方认可,不是“二选一”。此次联名也很有诚意,店内所有产品统一使用具有茅台元素的包装袋,还在包装袋和杯套上使用了“烫金”工艺,加深了瑞幸的成本支出。 瑞幸咖啡门店数量已经超过了星巴克,瑞幸咖啡的此次联名推出新品“酱香拿铁”今日在全国超10000家门店同步上市。对于茅台选择与瑞幸而非星巴克联名,

  

• 品牌使命luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。品牌愿景以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。2023年6月，瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。瑞幸咖啡连续七年（2018-2024）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、杭州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为大专的岗位。

• 公司参与招标14次，招标金额为87605.57（万元），公司参与中标7次，中标金额为51.44（万元），最近项目为：瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标结果公告、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标候选人公示、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目澄清，修改及补充通知（第01号）。