欧阳千里,一位品牌大咖,最近分享了一个关于品牌营销的观点:从酱香拿铁火爆可以看出,无冲突不传播。 他认为,在品牌营销中,如果没有出现冲突,就无法引起消费者的注意。而品牌的成功往往就在于创造一种独特的体验,打破传统,挑战消费者。 欧阳千里还指出,营销需要简单、直接、有力量。他建议,品牌应该直接向消费者传达信息,让消费者更容易理解和记住。 此外,欧阳千里还表示,营销需要持之以恒。品牌的成功不是一蹴而就的,需要持续不断地努力和坚持,才能取得成功。 综上所述,欧阳千里认为,从酱香拿铁火爆可以看出,品牌营销需要无冲突、简单、直接、有力量、持之以恒。

2023-09-06 13:02:00 瑞幸咖啡（中国）有限公司

• 品牌大咖说｜欧阳千里：从酱香拿铁火爆看品牌营销“无冲突不传播” 2023-09-06 13:00:10 中新经纬 题：从酱香拿铁火爆看品牌营销“无冲突不传播” 作者：欧阳千里 中新经纬特约专家、山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长 贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”已经刷爆了朋友圈。已经品尝过的朋友，有的表示美酒加咖啡，就爱这一杯。也有的表示，酱香味的拿铁，可以“猎奇”，但大概率不会复购。无论怎么说，酱香拿铁的火爆销售都不容忽视。此次双方的联合品牌营销，何以如此火爆？联名的背后，双方是如何“各取所需”的？ 从瑞幸角度看，此次与茅台的联名一如既往地运用了瑞幸CMO杨飞提出的“流量池”思维。“流量池”思维简单来说，就是获取流量，并通过流量的存储、运营和发掘，再获取更多的流量。“流量池”看重两个方面，一是品牌互相借势，二是用户相互导流。品牌双方用户几乎不重叠，但在某个时间节点上推出联名款或共同做营销活动，可以实现用户的互换。 这次茅台与瑞幸的联名，便是“流量池”思维的一种应用：酒是越喝越醉，咖啡

  

• 品牌使命luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。品牌愿景以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。2023年6月，瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。瑞幸咖啡连续七年（2018-2024）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、杭州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为大专的岗位。

• 公司参与招标14次，招标金额为87605.57（万元），公司参与中标7次，中标金额为51.44（万元），最近项目为：瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标结果公告、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标候选人公示、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目澄清，修改及补充通知（第01号）。