里斯咨询提出的品类创新战略及方法论,旨在重新组织底层逻辑,以实现品类创新。

2023-10-23 10:48:34 北京小猎犬互联网科技有限公司

• 1981年,《定位》一书首次问世,便成为享誉全球的商业传奇著作。在业界看来,定位理论开启了人类商业史一个全新时代,为身处信息爆炸时代、陷于迷茫的企业提供了清晰的战略指引。然而,近年来,超级技术、媒体变化、消费大迭代等环境剧变,带来了前所未有的新品类大爆发的历史机遇,传统的定位理论亟待与时俱进。同时,定位咨询行业存在的“机械化”“赌博化”“创意化”“混杂化”“守旧化”等乱象,更使得行业变革迫在眉睫。 在这样的背景下,定位理论开创者里斯咨询发起了一场定位咨询行业的变革,宣布以品类创新重构底层逻辑,再造定位理论。里斯咨询全球主席劳拉.里斯表示,“我们对于过去的成果倍感欣慰,许多企业家通过学习定位理论并将之付诸于企业实践,成功打造品牌,创造了中国乃至全球商业历史上的诸多商业奇迹。同时,我们也深知肩负发展定位理论的使命,结合外部环境的变化,里斯咨询必须不断升华和迭代理论体系。” 里斯咨询全球CEO、中国区主席张云指出:“有些定位咨询公司简单照搬‘高端、领导者’定位,将其应用于所有品类和品牌;有些则鼓励客户一掷千金,豪赌市场营销的成果,称每一次定位为‘大决战’,这无疑加重了企业经营风险,也给定位理论的声誉带来了极其负面的影响。行业的复杂环境更迫使我们成为自我颠覆者。” 立足于定位理论的精髓———“认知”和“心智”,张云重构定位理论底层逻辑,开创性地提出了品类创新战略及方法论。品类创新就是在心智中开创一个未被占据的新品类,品类创新者未必是品类事实的发明者,却是品类率先定义者。品类创新帮助企业通过开创一个新品类,成为品类代表品牌,享受品类红利,起步就是领导者。 劳拉.里斯介绍道,“我们认为,品类是21世纪定位理论最重要的新概念。结合里斯全球近20年的实践及研究积累,张云总结出一套可实践的品类创新思维模型和方法论。我很高兴品类创新理论为定位理论带来了新的生命力,也将定位理论的发展引领到又一个重要阶段。里斯咨询将开启品类创新战略咨询新时代,助力更多企业从这套方法论中受益,获得业务持续增长

  

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