初代新锐品牌“消失”，国货彩妆的前路究竟在何方？

2023-10-09 09:45:16 浙江宜格企业管理集团有限公司

• 在国货彩妆市场因克重、价格等陷入舆论争议之际,还有一部分国货彩妆因为“关停”受到了行业的关注。前段时间,卡乐说Colorpedia、Fomogy浮气等先后发声明关停。一时间,新锐彩妆中消失的“她”也成了行业热议的话题。新锐彩妆“倒下”的三大原因大约在2018年,完美日记在电商红利下以“黑马”之姿出现。此后,花西子、INTO YOU、珂拉琪、橘朵等一批新锐国货彩妆开始崛起。但随着国内彩妆市场的发展,目前新锐国货彩妆的现状分为头部品牌、不温不火、关停。据聚美丽不完全统计,2018年至今,已有12个品牌宣布闭店/停止运营,其中兔熊季在2022年7月再次运营,并在同年8月推出与Mikko的联名产品,其余基本停止生产。聚美丽对上述品牌梳理后发现它们“消失”可以总结为以下三个原因:1、多为平价彩妆,缺乏核心竞争力从上图“单品售价”一栏来看,这12个品牌中有7个产品线

  

• 公司介绍： 浙江宜格企业管理集团有限公司（以下简称“宜格集团”）成立于2014年8月，前身为杭州至美营销策划有限公司，从事代运营业务，公司经多年发展创立了“花西子”、“OGP时光肌”两大品牌，随即集团公司诞生，下设控股子公司：杭州宜格化妆品有限公司、杭州时光肌生物科技有限公司，运用集团化管理方式，整合内外部资源，形成集团内部资源共享，孵化优质的国妆品牌，以实现“扬东方之美，铸百年国妆”的美好愿景，目前集团具备从产品研发、品牌建设、文创设计、营销策划、电商运营、用户服务、仓储物流等为一体的综合运营能力。 截至2020年底，集团员工近1000人。宜格集团是一个以奋斗着为本，共创、共担、共享的平台，欢迎有理想、有追求、有远大抱负、有良好价值并能够保持长期艰苦奋斗的，为实现美好愿景而持续拼搏的伙伴们的加入，期待与您携手并进、共同奋斗。 品牌创立： 2017年，宜格集团以“东方彩妆·以花养妆”的理念，创立了——“花西子”，致力于打造一个国宝级的东方彩妆品牌。在包装和logo上糅合了东方神韵和国际时尚；在产品研发方面“花西子”挖掘古籍中的经典配方，以古方为灵感，并通过现代工艺让经典东方彩妆配方涅槃重生，更适合当代中国女性使用。 2019年底，宜格集团经过前期研发并通过测试，完成了新品牌——OGP时光肌天猫旗舰店的上线运营。 成就： 在天猫美妆大会上，史无前例的同时获得了“最具成长力店铺”、“最具爆发力店铺”、“最具品牌创新”三大奖项。 2019年双十一“西湖印记”系列受到广泛关注，并进入日本热搜排行榜第7名。 2019年4月推出雕花口红 2019年12月推出“百鸟朝凤”眼影盘 2019年度销量突破10亿 2020年6月联合周深、方文山、陈致逸、于连军创作上线歌曲“花西子” 2020年618销量1.94亿元，同比2019年增长242%，并获得彩妆类目NO.1 2020年七夕情人节，推出同心锁口红 …… 福利： 1、薪酬体系：实行1年1次晋升/调薪计划，具备行业竞争力； 2、奖金体系：年终奖、优秀员工奖、项目奖、全勤奖； 3、福利体系：敬孝金计划、百家计划、合伙人计划； 4、员工关怀：五险一金、年度旅游、年度体检、团队建设、节假日福利、零食下午茶、生日福利； 5、工作环境：富有创意的办公空间，海浪型的工作台和太空舱状的会议室； 6、内部学习：入职培训、夜猎课堂、专业培训； 7、晋升路线：专业线（P级）、管理线（M级）。

• 招聘范围主要集中在杭州、上海，主要招聘经验要求为3-5年，学历要求为本科的岗位。