茅台正在通过培养年轻化消费群体来扩大市场。

2023-09-09 12:12:42 瑞幸咖啡（中国）有限公司

• 贵州茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡于9月4日正式在i茅台App、瑞幸App和小程序上线,上线首日卖出542万杯,单品销售超1亿元。这不是茅台近年来第一次上热搜,但“酱香拿铁”的话题热度持续了数天,并有多个词条冲上微博热搜,彰显着茅台品牌价值。美酒加咖啡,不是第一回。但“酱香拿铁”的评价显然众说纷纭。有人很喜欢,也有人说自己第一次没有喝完瑞幸,还有人将这杯酱香拿铁的味道形容为“酒心巧克力”。有知情人士透露,除了冰品和咖啡,茅台巧克力也即将上线。以此推测,未来茅台或将打造成熟食品类分支(包含冰淇淋、咖啡、巧克力等)。该分支也将根据受众的不同,区分为不同的价格区间,触达年轻消费者多元化需求。做冰淇淋、搞联名、玩跨界,都是茅台的努力。低姿态茅台带来新奇感之余,也令不少年轻人感到亲切。这一点在肯德基自在厨房售卖茅台冰淇淋大受欢迎上,也能看出端倪。肯德基只是自在厨房上架了茅台冰淇淋,但当用户打出“人生第一次尝茅台竟然在肯德基”之后,茅台冰淇淋在小红书又火了一阵。从售价66元的茅台冰淇淋,到售价29元的“小巧支”……作为茅台年轻化开路的“先锋”,茅台冰淇淋产品也经历了价格下探的过程。此前,贵州茅台曾推出多款茅台杯装冰淇淋产品。在茅台杯装冰

  

• 品牌使命luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。品牌愿景以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。2023年6月，瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。瑞幸咖啡连续七年（2018-2024）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、杭州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为大专的岗位。

• 公司参与招标14次，招标金额为87605.57（万元），公司参与中标7次，中标金额为51.44（万元），最近项目为：瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标结果公告、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标候选人公示、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目澄清，修改及补充通知（第01号）。