泸州老窖守正创新获得市场认可，重新擦亮老字号招牌

2023-11-20 15:18:00 泸州老窖股份有限公司

• 为更好地总结经验,引领老字号守正创新发展,商务部流通发展司近日发布了中华老字号守正创新案例,旨在更好地总结和分享老字号企业在品牌创新、品质创新、营销创新等方面的成功经验,树立老字号企业弘扬传统、创新发展的典范。其中,泸州老窖股份有限公司凭借在品牌创新、品质创新、营销创新等领域的典型做法和突出成果成功入选,成为白酒行业唯一入选企业。 作为中华老字号企业,泸州老窖在发展过程中始终坚持“守正出奇”,通过擦亮老字号金招牌,让老字号焕发新活力。在品牌升级创新方面,泸州老窖打造了一系列品牌文化IP活动,并与中国歌剧舞剧院合作开展经典剧目全国巡演,在全球开展“让世界品味中国”文化之旅行动,提升了品牌的热度和温度。同时,泸州老窖坚持以消费者为中心,广泛开展形式多样的消费者建设活动,塑造了高层次的品牌体验,并不断扩大了核心消费者圈层。 在消费者建设方面,泸州老窖针对不同消费群体开发了中式果酿酒、养生酒等创新酒类产品,并创新打造了国窖1573·冰Joys、窖龄研酒所等沉浸式体验活动。此外,泸州老窖还积极实施营销创新升级,创新了白酒风味奶茶、断片雪糕等新潮产品,并跨界推出了“泸州老窖香水”、“酒糟面膜”等周边产品,为品牌注入了年轻化、时尚化和个性化的基因。 中华老字号在传承中创新,在创新中发展。未来,泸州老窖将继续秉承“天地同酿 人间共生”的企业哲学,开拓创新、精耕品牌,为消费者带来更多高品质、有特色的产品和服务。

  

• 泸州老窖股份有限公司是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上，发展起来的大型国有上市公司（股票代码：000568）。泸州老窖以白酒产业为依托，以其独特的优势在中国酒业中独树一帜，占据着不可动摇的地位。 历史篇 泸州老窖是中国浓香型白酒的典型代表，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，被誉为白酒行业的“浓香鼻祖，酿酒大家”。1324年，泸州老窖酒传统酿制技艺开山鼻祖郭怀玉，发明甘醇曲药，开创了大曲酿酒的先河；1573年，舒承宗创办“舒聚源”作坊，创建1573国宝窖池群；1915年，泸州老窖远渡重洋，获巴拿马万国博览会金奖；1952年，泸州老窖特曲获评首届“中国四大名酒”，并成为蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒…… 公司拥有始建于公元1573年、连续使用至今、原址原貌保护完整的1573国宝窖池群——1996年12月经国务院批准成为行业首家“全国重点文物保护单位”，2006年被国家文物局列入《中国世界文化遗产预备名录》；2012年11月泸州老窖再次入选《中国世界文化遗产预备名单》；2013年3月，泸州老窖1619口百年以上酿酒窖池、16家明清酿酒作坊及三大藏酒洞，一并入选“全国重点文物保护单位”，合并为第四批全国重点文物保护名单。 “泸州老窖酒传统酿制技艺”于2006年5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。泸州老窖也成为行业首家拥有“双国宝”文化遗产的企业。 现代篇 泸州老窖秉承“天地同酿，人间共生”的企业哲学，发扬“敬人敬业，创新卓越”的企业精神，传承文化，持续创新，专注客户，创造财富，引领着白酒行业的快速发展。公司坚持国窖1573和泸州老窖为主的“双品牌运作”战略，国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲、泸州老窖二曲等五大单品组成金字塔品牌结构。构建国窖公司、窖龄酒公司、特曲公司、博大公司等品牌专营公司，开创电商平台、定制酒平台等创新营销模式。通过数十年的不懈努力，泸州老窖已然成为大型国有现代化企业。2016年，泸州老窖集团总资产已达1266亿元，股份公司总资产超120亿元。 未来篇 泸州老窖始终以“做中华酒业巨子，成中华酒文化旗手” 为企业愿景，坚持以市场为中心，以质量为根本，以管理为后盾，以人才为资本，以发展为目标，牢牢站稳中国白酒第一集团军的位置，立志成为全球酒精饮料行业的航空母舰。

• 招聘范围主要集中在泸州、成都、北京，主要招聘经验要求为3-5年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与招标514次，招标金额为1679469.55（万元），公司参与中标2次，中标金额为5.05（万元），最近项目为：泸州老窖历史文化产业园暨四川中国白酒博物馆一标段工程监测服务成交候选人及结果公示、优选公司2025年专卖店2.0标件道具采购项目成交候选人公示、泸州老窖瓶储年份酒数字化平台运营服务商采购申请成交候选人及结果公示。