京东：回归合理价格，摆脱低价标签

2023-08-31 15:09:00 北京京东世纪贸易有限公司

• 京东近两年的日子并不好过。除了业绩疲软之外,抖音电商等直播电商风头正盛,对京东的冲击也越来越大,加上拼多多对下沉市场的抢食凶猛,使得京东的危机感不断加剧。刘强东认为警钟已经敲响,“随着3C家电业务的成功,很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜,丝毫不再关注我们的低价优势,这样下去早晚会成为第二个苏宁!”他认为,如果把零售业务的客户体验分成三要素——价格、品质和服务,低价是“1”,品质和服务是两个“0”,失去了低价优势,其它一切所谓的竞争优势都会归零。 京东的低价策略和加大商家扶持等投入,在近年来为京东带来了强大的优势和利润,但是随着市场的变化和竞争对手的崛起,京东也必须做出改变。刘强东要求京东图书部门在未来五年内不允许盈利,并保证大家电价格比国美、苏宁至少便宜10%。此外,京东也在进行以“重返低价”为主题的变革,以应对市场变化和竞争对手的挑战。 从近五年京东集团的财报中可以看出,京东早已进入了缓慢增长的阶段。虽然京东在近期进行了一些组织架构调整,但是要想从根本上缓解京东在营业收入上的增速放缓趋势,还需要京东在经营和战略上做出更大的改变。

  

• 京东于2004年正式涉足电商领域，2018年，京东集团市场交易额接近1.7万亿元*。2019年7月，京东第四次入榜《财富》全球500强，位列第139位，在全球仅次于亚马逊和Alphabet，位列互联网企业第三。2014年5月，京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台。2015年7月，京东凭借高成长性入选纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数。

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