新消费品如何抓住跨界流量密码：从“联名款”酱香拿铁火出圈为例 近年来，随着新消费品的不断涌现，越来越多的品牌开始关注跨界合作，以期在市场中占据一席之地。其中，联名款式的创新成为了一种新潮流。而酱香拿铁火，则以其独特的口味和品牌形象，成为了新消费品中的佼佼者。 那么，新消费品如何抓住跨界流量密码呢？我们可以从联名款酱香拿铁火出圈这一案例入手。首先，我们要分析酱香拿铁火这个品牌的特色。酱香拿铁火以优质的面粉和独特的酿造工艺著称，其口感醇厚，香气浓郁。此外，作为一款咖啡饮品，其咖啡因含量适中，既可以提供提神醒脑的功效，又不会让人过度兴奋。 其次，我们要了解联名款酱香拿铁火的营销策略。据报道，酱香拿铁火与多个品牌进行过联名合作，如星巴克、雀巢等。这些合作使得酱香拿铁火饮品迅速在市场上火了起来。我们可以推测，这是因为联名款式的创新，以及品牌特色与目标消费群体的契合，引发了消费者的兴趣和共鸣。 最后，我们可以得出结论：新消费品要抓住跨界流量密码，需要关注潮流趋势，寻找品牌特色与目标受众的契合点，并通过联名合作等渠道，实现品牌的曝光和销量的提升。而酱香拿铁火的成功，则为新消费品在市场上提供了宝贵的借鉴和启示。

2023-09-13 15:23:39 瑞幸咖啡（中国）有限公司

• 瑞幸咖啡与茅台联名推出的“酱香拿铁”在市场上引起了极大的关注。周女士计划在9月10日上午11点在瑞幸咖啡店购买一杯酱香拿铁,但发现已经售罄,只好作罢。瑞幸和茅台联名推出的咖啡加白酒创意引发了热潮,许多消费者在社交媒体上晒出相关产品,导致“酱香拿铁”在当天位居热搜第九。瑞幸咖啡官方微博在当天晒出“战绩”——与茅台联名的酱香拿铁上线一天销售542万杯,单品销售额超1亿元,刷新了瑞幸的单品记录。 近年来,新消费品牌越来越热衷于跨界联名“玩IP”,合作品牌涵盖电影、动画、游戏、潮玩、奢侈品等多个领域。越来越多的商家开发“联名款”产品,带动了消费热情。这波联名中,瑞幸咖啡位列“热衷选择跨界联名营销品牌TOP10”。 从酱香拿铁上市以来,伴随其联名的热度而来的,是对其口味的吐槽,不少人甚至称酱香拿铁喝着像“呕吐物”。虽然如此,但尝鲜和回购的人群热情依然不减。在咖啡店里,记者遇见了爱喝酒的陈先生,第一天尝试后,他第二天又下单5杯送给同事分享。 茅台要“活力”,瑞幸要“突围”。茅台与瑞幸,两个看似“八竿子打不着”的品牌为何这次能顺利“牵手”?实际上,双方目的都十分明确。这波联名中,瑞幸咖啡借助茅台的势头扩大了自己在“中

  

• 品牌使命luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。品牌愿景以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。2023年6月，瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。瑞幸咖啡连续七年（2018-2024）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、杭州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为大专的岗位。

• 公司参与招标14次，招标金额为87605.57（万元），公司参与中标7次，中标金额为51.44（万元），最近项目为：瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标结果公告、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标候选人公示、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目澄清，修改及补充通知（第01号）。