天猫与快手携手合作,推出“双11省学指南”,在全网范围内广泛传播,让学习变得更有趣、更有效。这一合作带来了极高的关注度和流量,让播放量迅速破百亿!

2023-11-16 15:39:30 北京快手科技有限公司

• 2023年11月16日 15:39:30来源：网络广告 如果你在关注最新的消费趋势，相信最近的一个热搜词条可以完美概括，那就是“扣扣搜搜地花了很多钱”。没错，现在年轻人似乎更加倾向于省钱，而不是花钱。为了省钱，他们想出了各种新奇的点子。从一天走遍一个城市的“特种兵旅游”，到遍布社交媒体的“十块钱过一天”挑战，无不反映出人们已经摒弃了盲目消费，转向注重物品本身价值的超值主义。当消费由情绪驱动变为理性驱动，无疑是消费观进步的体现。但当“省”成为消费主题，就给品牌们出了一道难题。那么，如何才能有效地种草呢？今天，我们就来拆解一个新鲜出炉的营销案例——天猫X快手《双11省学指南》。 这个营销案例告诉我们，天猫和快手在双11期间通过“省”走到了用户身旁，并实现了“双11省学指南”这一在快手吸引逾百万用户参与、话题相关作品超过130亿播放，并在其他社交平台频频登上热搜热榜的campaign。他们摒弃了复杂的优惠机制，用最简单易懂的“省”来直达用户内心。 既然用户想要省，那么品牌要做的，就是帮助用户发现“怎么省”——双11省学指南，由此诞生了。

  

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