省广集团和腾讯合作发布了一份名为《2023快消行业营销指南》的文件。

2023-08-25 19:15:53 广东省广告集团股份有限公司

• 快消行业是零售行业中的领军企业,具有消费频率高和覆盖面广等特点。传统的品牌营销模式在激烈的竞争中逐渐失灵,以消费者为中心的营销创新成为趋势,并逐渐衍生出价值驱动型、关系驱动型和数字驱动型三种创新营销模式。 腾讯广告和腾讯营销洞察(TMI)与省广集团(002400)合作发布了《2023快消行业营销指南》,以白酒、母婴和食品饮料三个典型行业为代表,深入解读细分行业发展趋势和营销机会点,帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。 一、白酒行业进入存量博弈 在白酒行业,价值感成为品牌营销的重点。白酒品牌通过“节点广触达”和“内容深沟通”等策略,在宴饮和节庆等重要场景中占据优势,并应用腾讯生态内的创新广告样式或结合节点策划专题营销,在短时间内实现品牌大曝光,最大化吸引用户注意力,占领用户心智。 习酒深度绑定春节年夜饭场景,结合民俗文化,引发用户情感共鸣,实现品牌与用户场景的深度关联。此外,剑南春也连续三年借势高考进行内容营销,建立品牌与高考的场景关联,进一步提升了品牌的影响力和用户忠诚度。 二、母婴行业攻占“人心红利” 母婴行业面临着流量和用户粘性下降的趋势,因此更加注重关系营销,通过抓住核心消费人群,实现对消费者的深度渗透、种草、转化和长效运营。美赞臣整合微信触点,实现曝光-种草-搜索和流量价值最大化。 此外,纯甄通过职场综艺《跃上高阶职场》渗透职场人群,引发话题讨论,延续IP热度。蒙牛利用世界杯独家IP,实现品牌内容的深度曝光,提升品牌在市场中的竞争力。

  

•     广东省广告集团股份有限公司，成立于1979年，是我国最早一批成立的广告公司，。被业内誉为“中国广告业的扛旗者”。2010年，在深交所中小板挂牌上市（股票简称：省广股份，股票代码：002400）。省广以卓越的创意与策划能力享誉业界，共获国际国内超过一千个奖项，包括伦敦广告奖、美国莫比金奖、世界印刷设计PIA奖等国际***大奖。作为中国广告协会副会长单位、中国4A副理事长单位、广州市广告行业协会会长单位。2008年，成为广告业***“国家文化产业示范基地”；2016年，荣登“中国500强”。省广正通过平台战略，拓宽营销的深度与广度，为客户提供覆盖全营销各个环节的服务。打造独具优势的大数据平台，聚合客户、媒体、合作伙伴的海量数据资源，提升省广全平台对消费者的洞察分析能力，全面驱动“品牌营销”、“数字营销”、“媒介营销”、“内容营销”、“场景营销”、“自有媒体”全营销六大业务板块的协同发展，实现全营销业务的融合与贯通，为客户创造更大的价值。省广拥有超过110家成员企业、4500名员工，服务网络覆盖全国各地，为国内外超过300家的知名企业提供营销服务，抢占了产业链的制高点，影响和推动着整个中国营销产业的发展！省广将持续践行“坚持创新、勇于变革、共创价值、多方共赢”的价值观，通过平台战略构建多方共赢的平台生态系统，聚合优质产业与人才资源，加快发展成为“千亿市值的国际化营销集团”。

• 招聘范围主要集中在广州、上海、北京，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与招标28次，招标金额为1774.77（万元），公司参与中标1181次，中标金额为714087.86（万元），最近项目为：深圳市华强北步行街104栋装修改造工程项目施工总承包、2024年广东电网公司客户服务中心（服务品牌推广）营销活动推广项目（专项）中标公告、关于广东能源自保工程制作项目-9楼前台设计的公告。