随着市场的不断扩大和消费者需求的提升,酒企间的竞争也日趋激烈。曾经价格低廉的光瓶酒已经逐渐不再是主流产品,而成为了酒企争夺市场份额的新战场。在这样的背景下,酒企需要不断创新和升级,以满足市场的需求,提高产品的品质和口感,以提高自身的竞争力。

2023-10-17 13:17:40 贵州金沙酒业销售有限公司

• 今年白酒行业被认为是有史以来最为严峻复杂的发展时期,动销缓慢、社会库存快速增长,但一向被认为是低端产品的光瓶酒赛道却迎来持续结构性增长。上海酒博会期间公布的行业报告预测,光瓶酒市场近年来不降反增,也成为各大酒企角逐的新战场。 逆势增长的光瓶酒赛道 上海酒博会期间,金沙酒业发布了华润酒业入主后的首款产品金沙小酱,但出人意料的是,该款产品却并非传统包装白酒产品,而是一款时尚光瓶酱酒,后者也被华润酒业视为探索白酒新世界“开路先锋”的角色。 而此前,华润入主的另一家白酒企业——金种子,其推出的首款新品头号种子,也同样是一款光瓶酒产品。 光瓶酒一般是指没有外包装盒的酒产品,在过去很长一段时间,光瓶酒往往与廉价、低质等认知挂钩,因此被头部酒企边缘化,品类整体增长缓慢。但华润酒业如此看重光瓶酒品类背后,与近年来光瓶酒赛道的变化有关,在白酒市场增速放缓的当下,光瓶酒的市场扩容速度让各大酒企垂涎。 中国酒业协会数据显示,近10年来,中国白酒行业营收从5018亿元增长至6245亿元,整体增长了约24.5%,其中光瓶酒增长迅速,销售额从2013年的352亿元上涨至2022年的1146亿元

  

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