茅台新玩法解密:余树彬为你揭示其中奥秘 近年来,茅台以其独特的白酒风味和悠久的历史,成为国内外消费者青睐的商品。然而,茅台新玩法是什么呢?为此,我们采访了著名白酒专家余树彬,他为我们揭示了茅台新玩法的奥秘。 余树彬表示,茅台新玩法是指在保持传统酿造工艺的基础上,通过创新和发展,让茅台更好地满足现代人的需求和口味。具体来说,茅台新玩法包括以下几个方面: 1. 品质升级:茅台通过优化生产工艺和严格控制生产标准,提高茅台的质量和口感,使得茅台酒更加适合现代人的口味需求。 2. 包装升级:茅台通过创新包装设计,提高茅台的观赏性和收藏价值,同时更好地保护茅台的品质。 3. 市场推广升级:茅台通过加强市场推广,提高茅台的知名度和美誉度,吸引更多的消费者。 4. 文化升级:茅台通过打造文化品牌,提升茅台的文化价值和品味,让消费者更好地了解和认识茅台。 茅台新玩法不仅提高了茅台的品质和价值,也让茅台更好地适应了现代市场的需求和趋势。对于消费者来说,茅台新玩法不仅带来了更好的口感和品质,也提供了更多元化的选择和体验。

2023-09-24 23:44:31 瑞幸咖啡（中国）有限公司

• 余树彬是挪威商学院（BI Norwegian Business School）数字传播（Digital Communication）专业的助理教授，主要研究营销传播、消费者与技术的互动以及数字技术如何影响人们的沟通方式。他的工作成果发表在同行评审期刊上，如Journal of Consumer Psychology，JMIR，Journal of Business Research等。2017年，在根特大学（Ghent University，位于比利时）获得传播学博士学位，并拥有鲁汶大学（KU Leuven，位于比利时）的三个硕士学位（统计学，商业经济学，文化研究）。在此之前，他曾在北京大学汇丰商学院担任助理教授。现在，他还担任北京大学汇丰商学院深圳和英国校区的客座副教授。最近，国内知名白酒品牌贵州茅台（600519）与新兴咖啡品牌瑞幸咖啡、老牌巧克力品牌德芙的跨界联名火爆网络，引发了持久广泛的讨论。实际上，这次联名不仅仅是一次普通的品牌合作，它代表了奢侈品品牌一种独特的市场策略和品牌形象塑造的方法。这种跨界合作意味着不同产业的品牌可以共同探索市场潜力，为消费者带来有趣的消费体验。但这种营销若操作不当，也有可能让高端品牌核心价值“走偏”，产生长期的负面影响。茅台的这次“玩法”与国际奢侈品牌的市场营销接轨，成功地成为各大社交平台和媒体的热门头条，在网络上掀起了一波又一波的讨论热潮，大大提升了其品牌曝光度。这种营销不仅可以提高品牌在高端消费群体中的知名度和话题度，更可以让普通大众也意识到这个品牌的存在，以及它所代表的奢侈属性。在奢侈品营销的惯例中，就不仅是针对高端消费群体进行宣传，品牌们往往还会对非目标客群的大众进行宣传，因为只有社会大众认可这个品牌是奢侈的，目标客群在使用时才能享受到奢侈感。茅台的这一“玩法”，实际上和国际奢侈品牌在过去几十年执行的大众化策略相一致。如今的国际奢侈品牌，已经渐渐卸下了神秘感，走入了大众化时代，通过不断制造大众话题保持品牌的延续和成长。

  

• 品牌使命luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。品牌愿景以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。2023年6月，瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。瑞幸咖啡连续七年（2018-2024）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、杭州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为大专的岗位。

• 公司参与招标14次，招标金额为87605.57（万元），公司参与中标7次，中标金额为51.44（万元），最近项目为：瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标结果公告、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标候选人公示、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目澄清，修改及补充通知（第01号）。