近日,酱香拿铁换装上新后市场表现平淡,品牌专家解读昔日顶流为何热度难再。 作为一款曾经风靡一时的饮品,酱香拿铁在换装上新后并没有取得预期的市场反响。事实上,除了极少数忠实粉丝外,大多数消费者对于酱香拿铁的热度已经逐渐消退。 品牌专家指出,酱香拿铁在过去的辉煌背后,可能是因为其独特的口味和品牌形象过于依赖某一类消费者,导致其失去了更广泛的受众。换装上新后,原本的消费群体可能并没有完全接受这种变化,从而导致市场表现平淡。 此外,酱香拿铁在市场竞争加剧的情况下,也没有及时跟进市场需求和消费者趋势,导致其失去了部分消费者的忠诚度。在这种情况下,品牌专家建议,酱香拿铁需要更加注重产品创新和市场调研,以满足消费者的需求和提高其市场占有率。

2023-11-08 23:35:57 瑞幸咖啡（中国）有限公司

• 11月6日，瑞幸咖啡及茅台联合宣布，酱香拿铁红杯上市。然而，作为曾经的顶流网红产品，时隔两个月，酱香红杯的上市似乎并没有掀起多大浪花。记者走访多家瑞幸门店注意到，新品酱香红杯市场反响较为平淡，该款产品仅在包装上进行了升级，口感、价格等与此前的酱香拿铁并无不同，线下门店并未出现曾经“一杯难求”的火爆场面，人气远不及两个月前。为何不到2个月时间，这款曾经的顶流产品便热度不再？对此，有品牌专家向记者表示，酱香拿铁是一个品类而不是一个品牌，此前的火爆在于该产品的特殊性，但想要作为持续经营的产品，就必须要延展出具有价值成果的品牌，不然便很难维持消费者对产品持续的价值认知。瑞幸咖啡及茅台11月6日联合宣布，酱香红杯上市。作为9月初一经推出便引全民热议的“顶流”，如今酱香红杯上市后，似乎声量很小。“杯子里面的原料这些都是一样的，只是换了个杯子而已。”成都，一位瑞幸咖啡店员今日（11月8日）向《每日经济新闻·将进酒》记者表示。记者在瑞幸门店购买了一杯酱香红杯后注意到，其口感、价格与此前火爆全网的酱香拿铁无异。两个月前，酱香拿铁成为霸占多个平台热搜的“顶流”。瑞幸官方数据称，上市首日，酱香拿铁销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新瑞幸单品纪录。彼时，有消费者

  

• 品牌使命luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。品牌愿景以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。2023年6月，瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。瑞幸咖啡连续七年（2018-2024）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、杭州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为大专的岗位。

• 公司参与招标14次，招标金额为87605.57（万元），公司参与中标7次，中标金额为51.44（万元），最近项目为：瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标结果公告、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标候选人公示、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目澄清，修改及补充通知（第01号）。