即将 launch! 亚马逊广告业务迎来“巨轮”时代

2023-09-26 11:36:25 亚马逊（中国）投资有限公司

• 亚马逊的数字广告策略已经成为数字广告领域中强大且具有竞争力的力量。虽然谷歌和Meta继续在广告行业中占据主导地位,但亚马逊独特的电子商务整合、购买意图、数据和基于效果的广告组合使其成为强大的竞争对手,特别是对于专注于电子商务和产品销售的企业。随着数字广告行业的不断发展,亚马逊将购物和广告无缝结合的能力可能会使其在广告收入的竞争中占据显着优势。 亚马逊的大部分广告销售额是通过其电子商务购物平台产生的。在这种情况下,亚马逊提供赞助产品,即出现在搜索结果和产品详细信息页面中的广告,帮助卖家向相关受众宣传其产品。与此相关的是,卖家还可以购买赞助展示广告,并通过“赞助品牌”产品创建定制品牌体验。亚马逊广泛的客户数据在这里非常宝贵——多年来,亚马逊收集了大量有关客户行为、购买历史、搜索查询等的数据。在广告方面,这些数据用于创建详细的客户档案,并允许广告商以极高的精度定位其广告。因此,广告商可以选择特定的人口统计数据、兴趣,甚至是查看或购买过类似产品的目标购物者。 近年来,亚马逊还将其广告产品扩展到了自己的核心平台之外,允许品牌通过亚马逊广告网络在第三方网站和应用程序上做广告。具体来说,通过亚马逊DSP,广告商能够在网络上和亚马逊自有的平台上以编程方式购买展示广告和视频广告,亚马逊已将其广告覆盖范围扩大到“全渠道”方式。在这种背景下,收购 Twitch 这样的公司无疑有助于建立一个网络。 最后,亚马逊已开始将广告纳入其他产品和服务中,例如其 Prime Video 流媒体服务,该服务很快将包含“有限”广告,以帮助资助新内容的创建。事实上,根据最近的一份新闻稿,亚马逊 Prime 将从明年初开始在其 Prime 视频内容上引入“有限”广告。然而,亚马逊所有广告产品的共同点是利用大量客户数据向其平台上的品牌和卖家提供有针对性的广告——就像谷歌和Meta一样。亚马逊为广告商提供了强大的工具来衡量其广告活动的影响。这包括转化跟踪、销售归因和报告仪表板。广告商可以看到他们的广告支出如何直接影响销售,并相应地调整他们的策略。在这种情况下,A

  

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• 招聘范围主要集中在北京、上海、深圳，主要招聘经验要求为5-10年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与招标4次，招标金额为1121.56（万元），最近项目为：中国电信保定分公司2022年亚马逊（中国）投资有限公司传输网络维护服务项目成交人公示、中国电信保定分公司2022年亚马逊（中国）投资有限公司传输网络维护服务项目比选公告、中国北京市亚马逊远洋天地A座写字楼25＆27层装修工程施工信息。